A estratégia inteligente de Jay Shah para modernizar o corpo de críquete de 94 anos BCCI

A estratégia inteligente de Jay Shah para modernizar o corpo de críquete de 94 anos BCCI

O plano de jogo de Jay Shah para promover a diversidade é sustentado por pura experiência em negócios.

A Premier League indiana, chamada de Super Bowl de críquete, está se preparando para lançar uma versão do jogo apenas para mulheres, enquanto os organizadores traçam maneiras de tornar o terceiro evento esportivo mais assistido maior, mais lucrativo e diversificado.

Board of Control for Cricket na Índia – o órgão que governa o esporte conduz a edição masculina do IPL, cujos direitos de transmissão serão disputados por titãs da mídia, incluindo The Walt Disney Co. e Amazon.com Inc. — quer leiloar os direitos de transmissão dos jogos femininos e suas seis equipes da liga até o início do próximo ano, disse o chefe do BCCI, Jay Shah, à Bloomberg em entrevista em Mumbai.

“No momento, há um forte interesse em direitos de mídia”, disse Shah, acrescentando que estava esperançoso de que os proprietários de franquias masculinas da IPL também concorressem às equipes femininas da liga. A associação, disse ele, quer reforçar os jogos femininos também – um formato que normalmente é negligenciado na nação louca por críquete de quase 1,4 bilhão de pessoas.

O plano de jogo de Shah para reforçar a diversidade é sustentado por pura experiência em negócios, enquanto ele procura maneiras mais específicas de monetizar a franquia esportiva de 15 anos. O IPL, estimado em US$ 7 bilhões, atraiu 600 milhões de espectadores no ano passado e fica atrás apenas da Premier League e da National Football League em termos de globos oculares, de acordo com estimativas do BCCI.

Um leilão de direitos de transmissão da liga masculina em junho provavelmente atrairá lances de mais de US$ 5 bilhões em uma disputa acalorada que pode incluir Amazon Prime Video, Walt Disney, Sony Group Corp. e a Reliance Industries Ltd., liderada por Mukesh Ambani.

Enquanto o críquete continuar a ser jogado em cada beco da Índia, a popularidade do IPL continuará aumentando, de acordo com Utkarsh Sinha, diretor administrativo da Bexley Advisors em Mumbai.

“O IPL é uma das propriedades de mídia mais rígidas disponíveis, e os pesos-pesados ​​vão se esforçar para obter os direitos de mídia”, disse Sinha. “É provavelmente o primeiro formato globalmente projetado com comerciais e lucros em mente.”

Formatos de nicho

O BCCI está contando com o sucesso do leilão para financiar formatos de nicho subsidiários, como a liga feminina de críquete. A luta pelos direitos de transmissão de cinco anos do IPL ressalta a disputa entre os gigantes da mídia para ganhar atenção no maior mercado consumidor que ainda está aberto a empresas estrangeiras, mas provou ser difícil de equilibrar para empresas como Netflix Inc.

A Amazon anunciou sua intenção de adicionar esportes ao vivo em sua plataforma na Índia, incluindo críquete no final de abril, enquanto a Viacom18 Media, controlada pela Reliance, recebeu US$ 1,8 bilhão em financiamento de uma empresa apoiada por James Murdoch enquanto se prepara para a batalha de lances.

A demanda por IPL agora é tão alta que o BCCI elevou o preço base acima do qual as ofertas serão aceitas para US$ 4,2 bilhões. Também conseguiu, pela primeira vez, vender todas as vagas de patrocínio para as partidas de 2022 com patrocinadores, incluindo a Saudi Arabian Oil Co para o Tata Group, de acordo com Shah.

O formato de leilão online para a liga masculina em junho é novo para o BCCI e ressalta as tentativas de Shah de modernizar o estilo de funcionamento do corpo de críquete de 94 anos. Os licitantes também podem apresentar propostas apenas para direitos de transmissão ao vivo ou direitos de transmissão de TV. Anteriormente, o BCCI vendia esses direitos como um pacote em um processo de licitação fechado.

“Foi tomada a decisão de dobrar o preço de reserva dos direitos de mídia depois de avaliar o crescente interesse no jogo”, disse Shah. “Também decidimos fazer um leilão eletrônico este ano para tornar o processo transparente e garantir a máxima participação”.

Janela mais longa

O órgão de controle de críquete da Índia, que responde por cerca de 80% da receita global do esporte, está trabalhando com o Conselho Internacional de Críquete para aumentar a janela da temporada do IPL dos dois meses atuais no calendário esportivo. Uma janela mais longa significará mais correspondências e maiores receitas.

Parte da parte do dinheiro arrecadado com a franquia é gasto em associações estaduais de críquete, montando infraestrutura para os esportes e outras despesas, incluindo pensão e taxas para os jogadores.

Shah disse que o streaming on-line ultrapassará a transmissão em breve e descarta as chances de fadiga do espectador – um dos maiores riscos para qualquer evento esportivo. O streaming online representa apenas 30% da audiência do jogo, mas está em uma base forte depois que as restrições de movimento causadas pela pandemia forçaram as pessoas a assistir a mais conteúdo pela Internet.

Shah está confiante de que os próximos leilões serão um gerador de dinheiro.

“Haverá uma forte luta de quatro cantos pelos direitos de mídia do jogo”, disse ele, referindo-se à Amazon, Viacom18 Media, Disney e Sony. “Quanto mais dinheiro arrecadarmos, melhor será para o críquete, pois investiremos tudo de volta.”

.

Leave a Comment