Os algoritmos por trás da crescente paixão dos Estados Unidos pelas corridas de Fórmula 1

A repórter Byrd Pinkerton lembra a primeira vez que assistiu à série documental da Netflix, Fórmula 1: Drive to Survive.

“Estávamos literalmente assistindo ao Grande Prêmio esta manhã”, diz Pinkerton. “E eu estava tipo, ‘Hora de entrar em homenzinhos fazendo comerciais de carros de uma hora de duração.'”

A audiência da F1 nos Estados Unidos atingiu recordes desde o lançamento da série Netflix. Porque é para isso que a série foi criada.

Hoje, Perfeito: Como os dados de audiência e os algoritmos da Netflix transformaram você no fã de F1 que você nem sabia que era.

Convidados

Drew Lawrence, repórter freelance que escreveu para Sports Illustrated, The Guardian e outras grandes publicações. Trabalhando em um próximo podcast de F1 para The Red Bulletin, revista publicada pela Red Bull Media House. (@DrewDrew)

Carlos Serra, diretor de operações da Audiense, empresa de inteligência de audiência e análise de mídia social. (@Serita22)

Destaques da entrevista

A ascensão da audiência da F1 nos Estados Unidos

Drew Lawrence: “Sob a nova administração americana, o esporte conseguiu explorar exatamente aquilo que nós, americanos, tanto amamos. E isso é uma espécie de drama no estilo de realidade ensaboada, que é nossa linguagem nacional de amor. E eles foram capazes de pegar o que é um tipo de nerds muito focado no tronco, apenas uma espécie de esporte nerd mecanicamente dirigido e empurrá-lo, como o filtro Bravo de personalidades, política, drama. E uma espécie de rivalidade. E permita que nós, como novatos, espectadores casuais, realmente nos conectemos com as pessoas e as personalidades no centro do esporte”.

A F1 estava meio que definhando em popularidade nos Estados Unidos. Mas a F1 e todas as marcas associadas a ela realmente queriam crescer nos EUA. É aí que tudo isso começa?

Drew Lawrence: “O ponto de virada é 2007, quando o esporte muda de mãos do já mencionado Bernie Ecclestone, um britânico que controlava o esporte há décadas, para o Liberty Media Group, esta empresa de comunicações sediada no Colorado que possui o Braves, Sirius Satellite Radio. ” E eles realmente priorizaram dar ao esporte uma base nos Estados Unidos. E a primeira parte desse plano era simplesmente liberar muito do conteúdo que Bernie mantinha trancado a sete chaves, como as coisas dos bastidores, mas também as coisas sociais que são a câmara de eco que o esporte precisa. crescer.

“E então a segunda parte foi meio que lançando e comissionando essa ideia que eles tinham para uma série de bastidores. E pelo que entendi, eles estavam desenvolvendo algo já à frente com a Netflix. , a empresa que realmente faz isso e também fez o brilhante documentário Senna em 2010, estava em discussões com a Red Bull sobre fazer algo apenas sobre a Red Bull.

“E eles disseram, Ei, você realmente deveria falar com a Liberty porque eles estão tentando desenvolver algo assim, mas envolvendo toda a série. Então esses esforços se combinaram e então você conseguiu Drive to Survive. grupo … que entende a sensibilidade de seu público local e realmente se esforça para desenvolver algo que se conecte com eles. Porque eles sabiam que tinham um bom produto. Eles só precisavam preencher a lacuna entre ele e nós.”

Na inteligência de audiência da Netflix

Carlos Serra: “Duas coisas. Primeiro, se você já é Netflix e é assinante, do jeito que está assistindo os programas, voltando, parando, pausando, pulando episódios. Aliado ao entendimento do que esses títulos representam em termos de gênero e diferentes características que atribuem a ele, atores, etc. Tudo isso cria uma enorme quantidade de dados dentro da Netflix para entender.

E em algum lugar, acho que fez essa comparação, que outros shows, que são cheios de drama e podem ser iguais a este, que é cheio de drama, mesmo que não seja nada para um com o outro. Isso é uma coisa.

“A outra coisa é, se você sabe disso no geral e hoje você twitta sobre esse show, e a primeira coisa que você recebe é um fã da Indy Car criticando a F1 por apenas dar voltas de uma maneira chata. nos EUA, você não vai ganhar com um puro entusiasta de carros e um puro fã de automobilismo. Você precisa encontrar o público que eles são seu alvo para crescer. E se você decidiu que esse era um público mais jovem, e começou a olhe para eles da mesma forma que olham para as pessoas na Netflix, que é como as pessoas assistem aos programas.

“Agora, quando olhamos para o resto do mundo, tentamos não segmentar por demografia. Portanto, não se trata apenas das gerações mais jovens, ou de envolver mais mulheres. Você começa a observar como eles consomem, como são influenciados e você obtém combinações disso. Então você faz algo chamado segmentação de cluster de dados com base em como eles estão consumindo mídia, como estão consumindo e sendo influenciados por influenciadores, personalidades, marcas, varejistas.

“E você acaba com esses clusters em que um deles pode ser gamers, que foi um dos segmentos que eles começaram a atrair. E agora vou ficar nesse segmento. Porque não é apenas quem era o público que você queria para atrair, mas também como eles se comportam online.”

Sobre o futuro dos documentários esportivos’

Carlos Serra: “Acho que já existe. Uma das novas maneiras que aqui, pelo menos na Europa, as gerações jovens estão se envolvendo com o futebol, como chamamos nos EUA, é por meio desse tipo de conteúdo. É bem interessante. O futebol é um jogo global, na Europa é massivo. No entanto, estamos lutando para arrastar a demografia mais jovem e as mulheres para assistir ao futebol. O mesmo problema que você tem nos EUA potencialmente com todos e, na verdade, em todo o mundo. Bem, uma nova forma de consumo. Esse consumo tem dois elementos, particularmente um seria esse tipo de documentário, se você quiser chamar.

“Eu diria que é um tipo diferente de resumo, resumo emocionante de um determinado esporte que toca as personalidades, o drama, dizendo tudo o que está acontecendo. E as pessoas adoram e essa é uma maneira de consumi-lo, é ficar de olho no esporte, mesmo que eles não gostem do esporte em si. Consuma o conteúdo também. Não é apenas um documentário. E essa é outra maneira de se conectar com esse público.”

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O guardião: “Não é à toa que a Netflix está perdendo assinantes – tornou-se o novo cabo” – “Após anos de crescimento exponencial, a Netflix informou na terça-feira que perdeu assinantes pela primeira vez em mais de uma década”.

Audiense: “O efeito Netflix: como uma série documental da F1 desencadeou um aumento meteórico na popularidade nos EUA” – “Com média de 946.000 espectadores por corrida, a Fórmula 1 de 2021, também conhecida como F1, a audiência aumentou 41% em comparação com a de 2019 temporada de corridas e 56% em relação a 2020.”

Vox: “Eu não assisti nenhum esporte. Depois assisti Drive to Survive da Netflix.” — “Há quatro meses, comecei a assistir Formula 1: Drive to Survive, uma série da Netflix sobre corridas de carros com um nome hilário. Mudou minha vida.”

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